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麦当劳拟增加2亿美元营销费用救火;人造肉头部企业看好中国市场

发布时间:2021-12-28 16:29:44 发布人:刘秋霞

近日,麦当劳发布2021年第二季度财报,疫情肆虐下,麦当劳遭遇了15年来最严重业绩下跌。财报显示,2021年第二季度,麦当劳总销售额同比下降30%,净收入更是暴跌68%,至4.8亿美元。麦当劳表示,由...

近日,麦当劳发布2021年第二季度财报,疫情肆虐下,麦当劳遭遇了15年来最严重业绩下跌。

财报显示,2021年第二季度,麦当劳总销售额同比下降30%,净收入更是暴跌68%,至4.8亿美元。

麦当劳表示,由于冠状病毒封锁措施拖累了其薯条和芝士汉堡的销售,麦当劳季度收入减少了近三分之一。

麦当劳店铺图1

收入的下滑让麦当劳不得不宣布,未来将关闭200家美国的分店,还要出售部分日本业务的股权。

另外,麦当劳还计划在今年剩余时间内,将营销支出额外增加2亿美元。

看上去这笔花费不菲,但实际上在今年因为疫情的影响,许多公司营销费用普遍大幅削减,这2亿美元只相当于以往麦当劳一个月的营销支出。

麦当劳店铺图2

麦当劳总裁兼CEO Chris Kempczinski在7月28日的财报分析会议上表示,公司在二季度削减了70%的营销支出,为第三季度和第四季度提供了“可观的营销资金”。

但如今,随着全球门店的重新开放,麦当劳的业绩也得到了恢复,为了能更快走出疫情的阴影,麦当劳不得不重新补回一些营销资金,

据悉,今年下半年,麦当劳将专注于CEO Chris Kempczinski所称的“得来速、外送和数字化”这三种服务,这三种服务在疫情大流行期间有效帮助维持了销售。

麦当劳产品图3

在美国,麦当劳近90%的销售额来自其汽车穿梭餐厅的得来速服务。这也意味着,下半年增长的营销预算,将很有可能用在这一领域的促销活动上。

来源:餐饮人必读

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