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基本信息
  • 品牌名称:水循环化妆品
  • 企业名称:上海晶典化妆品有限公司
  • 行业分类:美容
  • 公司电话:待添加
  • 网站备案:待添加
  • 牌子热度:
  • 更新时间:2021-05-01
  • 加盟费用:¥20-50万
 

水循环是上海晶典化妆品有限公司向市场推出的靓丽品牌之一,旨在完美地融入自然,打造活力、优雅、精致的生活品质护肤品。水循环护肤品,针对不同年纪、不同肤质的女性而研发,主要有植物护肤的天然本草凝萃系列、萃取海洋生物精华的海百合璀璨臻白系列与海洋生物高效补水系列等。

上海晶典化妆品有限公司是上海优秀企业之一。工厂坐落于西郊经济开发区,设备先进、产品品质优越。自2004年起,逐步构建了以华东、华中、华北等地区为中心,覆盖全国的营销网络。打造了“嘉年华”、“ 水循环”、“金碧泉”、“润美堂”极富价值的知名品牌,嘉年华拥有十五大系列两百余单品,水循环拥有十大系列八十余单品。

2005年上市以来,水循环品牌以其海洋生物提取精华成分为主打的护肤产品深受上海、北京、南京等地广大消费者的喜爱。精良的配方、严密的选材、严谨的生产工艺,水循环品牌一直用高标准、高要求的准则对产品进行一步步的筛选。都说女人是水做的,女人如水一般柔,如水一般美。水代表女人,她精致、柔美、典雅、高贵;“循环”代表高品质。唯有高品质才能够有无限生命力,循环不已、生生不息。水循环已从六十多单品发展到拥有护肤、彩妆、洗护的庞大护肤家族;从一个小品牌壮大成为拥有广告投放、明星代言的知名品牌;并从一家销售公司发展成为依托“肌肤大管家科研中心”的一家生产公司、两家销售公司及在多地建立办事处。

晶典的营销理论是“促销活动多元化”,并坚持“3+3”的成功黄金法则。李威介绍,所谓的“3+3”就是3场推广活动、订货会加上3场大型促销活动。在他看来,化妆品销售的思维应该是“一季抵一年”、“一年之计在于秋”、所以晶典特别注重秋季的大型促销活动。从整个品牌层面来说,则是用单品带动系列,系列带动品牌。

基于这样的品牌营销思路,晶典在2016年将预售活动做到了常态化,通过预售卡为门店带来持续的客流,并配合代理商做了多场大型促销活动。而在产品线方面,也打造出了“小三瓶”“水循环泥膜”这样的爆款产品带动销售。此次会议上发布的嘉年华、水循环、田然新品,也能看到晶典所做的尝试。虽然嘉年华是其旗下中高端品牌,但新品依然定位于20-35岁轻熟女,而水循环则主要针对90后及00后消费群体,此次公布的全新代言人就是被称为“新国民四小花旦“的张雪迎。为了迎合年轻消费者,2017年的水循环还将在外包装上进行大胆升级。其中定制瓶型成为一大亮点。

对此,专为晶典做品牌策划的上海拐点策划有限公司总经理王彬介绍,所谓的定制瓶型是将水循环包装瓶设计为漂流瓶的形状,切合水循环海洋补水的概念,同时漂流瓶也是一种当下流行的交流方式,很容易受到年轻人的欢迎。同时,这种瓶型也不仅仅在于外观形式,漂流瓶所赋予沟通交流意义也将被晶典利用起来。

根据规划,晶典将在2017年11月开展“漂流瓶回收”活动。写下你的故事,成为水循环下一个广告创意,做一场和消费者情感互动的营销活动。据晶典市场总监韩盈松透露,除了传统的电视广告,晶典还规划了全年12个月不间断的网红直播、对微信微博自媒体的营销投放,可以看出晶典在尝试用年轻人喜欢的方式讲述自己的品牌故事。正如李威所言,品牌要顺“市”而为,也要顺势而为。顺应当前的流行趋势,或许就是晶典欲在2020年进入本土化妆品企业一线阵营的底气。

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